Études de cas

La crise fait-elle apparaître un nouveau variant français de la communication des marques ?
Jean-Paul Sartre disait que « le faire est révélateur de l’être ». Le comportement des marques en...
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Crocs, l’autre marque au crocodile
Longtemps décriée, la marque américaine semble encore avoir plus d’un tour dans son sac. Crocs...
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Coup de chaud pour Le Creuset
Marque française bientôt centenaire, Le Creuset connaît un inattendu regain de popularité grâce au réseau...
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Michelin rêve d’un monde en mouvement
Lancer une campagne internationale de marque en cette période de crise et d’immobilisme contraint est...
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Kum-Kum se jette à l’eau
Marque arménienne quasiment inconnue, Kum-Kum affirme une identité qui va peut-être lui permettre de sortir...
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Ricard lève son vert
Pour conquérir de nouvelles clientèles, Ricard modernise son image et passe au vert. Ricard multiplie...
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GAP cherche son modèle
Marque américaine créée à San Francisco en 1969, Gap se remet en cause, comme aujourd’hui...
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Faguo, « entreprise à mission »
La marque de mode française Faguo a choisi le statut d’entreprise à mission, comme le groupe...
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Gayetty’s Medicated Paper
Gayetty’s Medicated Paper, première marque de papier toilette
La période récente a montré que le papier toilette était un des symboles de la...
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Tiffany
Tiffany, maison à haute valeur ajoutée ?
L’assemblée générale du 4 février 2020 de Tiffany & co (4 milliards d’euros de CA)...
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Jules veut vivre avec son temps
L’enseigne de mode pour hommes Jules, qui intègre dorénavant une partie du réseau Brice, présente...
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Vinci dit son métier en trois mots
Dans un contexte de critiques, le groupe Vinci affirme sa raison d’être avec simplicité : « faire...
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