Tribunes

Carrefour à la croisée des chemins ?
Un récent article de Challenges pointe le manque de projet lisible de Carrefour qui, face...
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Marques-enseignes : la nécessité d’avoir un positionnement lisible
Le numéro du 1er février de LSA revient sur la crise des enseignes de distribution...
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Fondements culturels de l’identité française
Dans Le roman national des marques, Raphaël LLorca revient sur la manière dont les marques...
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Le Roman national des marques, par Raphaël LLorca
Les livres intelligents qui parlent de marques sont suffisamment rares pour que l’on prenne le...
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Comment construire une marque employeur forte ?
Comment construire une marque employeur forte ?
La marque employeur, dans un contexte où la guerre des talents fait rage, joue plus...
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Mettre l’entreprise en ordre de marque
Mettre l’entreprise en ordre de marque
La marque ne se réduit pas à une simple problématique de marketing ou de communication ; elle incarne...
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Longchamp : bienvenue dans le luxe d’avant
A l’instar du cheval de son logo qui semble avancer à contresens, Longchamp communique à...
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Pas de marque sans marqueur(s)
Les marques fortes, qui laissent une empreinte, sont celles qui ont réussi à installer des...
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Laurent Vincenti : Apologie de la marque sensible
Interviewé par Emmanuel Lechypre sur BFMBusiness, Laurent Vincenti prône l’émergence d’un nouveau capitalisme compassionnel et...
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Raison d’être ou le capitalisme compassionnel
Laurent Vincenti, dans une interview sur RFI, revient sur la philosophie des entreprises et sa...
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Stop à la pénurie des marques
Le retrait ou le désarroi de certains annonceurs dans la période récente a été révélateur...
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Accor finalise son rebranding « sans limites »
Le passage de Club AccorHotels à ALL (Accor Life Limitless) en ce début 2020 boucle...
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