Pourquoi proposer un lexique du branding alors que la plupart des mots qu’il renferme sont largement utilisés dans le monde de la communication d’entreprise ?
C’est justement parce qu’ils sont d’un usage courant, pour ne pas dire galvaudés, que ces mots ont perdu une partie de leur sens et sont souvent utilisés de manière approximative.
Nous avons  donc jugé utile de proposer nos propres définitions des concepts de la stratégie de marque à partir de notre pratique quotidienne.