Le design de marque ou brand design est l’application de la créativité et de la stratégie pour concevoir et développer les éléments visuels qui représentent la marque d’une entreprise : logos, typographies, couleurs, images, iconographie, territoire d’expression.
Le brand design vise in fine de créer un système identitaire qui reflète la personnalité et la raison d’être de la marque. Elle doit créer de la cohérence à travers l’ensemble des touchpoints ou points de contact de la marque.
Cette démarche vise à créer une identité visuelle forte qui permet aux consommateurs de reconnaître et de se rappeler de la marque, et qui renforce la confiance et la loyauté envers celle-ci. Le design d’une marque est formalisé par une charte graphique qui garantit dans la durée la cohérence de la marque à travers tous les canaux de communication.