À l’ère des marques souples et sensibles, les logos peuvent battre au rythme de la relation.
![OI-comedie Logo](https://yuma-brandthinking.com/wp-content/uploads/2016/06/OI-comedie.jpg)
Le cas Oi, le plus grand opérateur de télécommunication au Brésil, est assez exemplaire de la manière dont l’identité des marques, et plus particulièrement les logos, pourra épouser la tendance à l’interactivité et à la relation. Le logo de la marque devient évolutif et interagit avec ses clients, avec par exemple l’activation du son et du toucher qui permet autant de variations du logo.
![logo-oi-ancien Logo](https://yuma-brandthinking.com/wp-content/uploads/2016/06/logo-oi-ancien.jpg)
Avant, logo fixe
![logo-oi-nouveau Logo](https://yuma-brandthinking.com/wp-content/uploads/2016/06/logo-oi-nouveau.jpg)
Après, logo vivant et mobile
Le logo apparaît ainsi comme une entité vivante qui répond à son environnement et aux besoins de ses clients.
Pour rappel, OI (qui s’appelait initialement Telemar) a été fondé en 1998. « Oi » signifie « salut » ou « Hi » en portugais. L’opérateur est leader au Brésil avec une présence sur l’Amérique du Sud et environ 75 millions de clients.
La « responsivité » des logos n’est pas forcément une fin en soi dans l’avenir ; s’il convient d’éviter la gadgétisation, elle peut avoir pleinement sa raison d’être dans certains cas.