LE BRAND THINKING

Mettre l’entreprise en ordre de marque

STRATEGIES - STORIES - SIGNS

Philosophie

La marque est le premier levier stratégique de l’entreprise

01

La gouvernance par la marque

Placer la marque au cœur de leur démarche permet aux organisations de répondre à leurs enjeux stratégiques : raison d’être, (re)positionnement, architecture de marques, transformation, marque employeur…

02

La marque, organisme vivant

La marque doit être sincère (avoir du sens et en donner), sociale (impliquée dans la vie des gens et de la société), sensible (en empathie pour échanger avec ses publics), souple (agile à l’ère post-digitale).

03

Le brand thinking

C’est considérer la marque comme le moteur de la transformation et l’outil d’alignement stratégique (entre l’interne et l’externe, le business et la communication, l’héritage et l’avenir).

La marque, levier stratégique

Pourquoi et comment placer la marque au cœur de la gouvernance des entreprises ? Tel est le sujet crucial développé par le dernier ouvrage de Loïk Lherbier, à paraître le 2 janvier.

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Références

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Savoir-faire

Le conseil en statégie de marque

STRATEGIES

Architecture de marques, positionnement, naming, plateforme de marque

STORIES

Récits fondateurs, charte éditoriale, stratégie de contenus

SIGNS

Identité visuelle, logo, style de marque, charte graphique

LES ASSOCIÉS

Le stratège – Le designer – L’éditorialiste

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Loïk Lherbier

Diplômé de l’ESSEC, avec une formation complémentaire à l’INSEAD, Loïk Lherbier a d’abord exercé pendant 12 ans chez Renault-Nissan dans différentes responsabilités marketing et commerciales (études clientèles, positionnement de nouveaux produits, prospective commerciale). Passé ensuite en agences de communication et cabinets de conseil (BETC, Havas, Médiamétrie), il accompagne les marques dans leur positionnement et leur stratégie de communication. Depuis 2020, il anime le Cercle du branding.

Laurent Vincenti, designer, associé de Yuma | Brand Thinking - conseil en stratégie de marque

Laurent Vincenti

Diplômé de l’Ecole Nationale des Arts Décoratifs, Laurent Vincenti commence sa carrière comme designer pendant 13 ans dans l’équipe de Pierre Paulin et Roger Tallon, où il acquiert une expertise pointue en identité de marque et design global. Il a depuis créé ou fait évoluer plus de 300 systèmes globaux de marques dans des univers variés : Total, BNP Paribas, Attijariwafa bank, Peugeot, Air France, Groupama, Gan, Conforama, Monsieur Meuble, Thermor, Galenic, Kickers

François Andelkovic, éditorialiste de marque, associé de Yuma | Brand Thinking - conseil en stratégie de marque

François Andelkovic

Historien de formation, passé par l’ENS, François Andelkovic a une première expérience de près de 10 ans en communication publique, au cabinet du Premier ministre comme responsable du secteur information du service de presse, puis auprès de plusieurs élus d’Île-de-France comme directeur de cabinet et de la communication. Depuis 2008, il accompagne les organisations dans leur mise en récit, stratégie de contenu et dispositif éditoriaux, avec un fort ancrage digital.

FORMATIONS, ATELIERS, SÉMINAIRES

Les associés de Yuma | Brand Thinking proposent au cas par cas des formations / ateliers / animations de séminaire auprès des directions générales, marketing, communication et RH.

La transformation des organisations par la marque

Comment la plateforme de marque peut devenir le levier de la politique globale de l’entreprise et l’outil de son (ré)alignement stratégique ?

Un marketing global à travers l’approche par la marque

Comment passer d’une politique marketing et communication en silos à une politique transversale, vecteur de cohérence dans la durée ?

Le storytelling des marques à l’ère post-digitale

Comment définir un récit de marque fort et pertinent, puis l’éditorialiser de façon cohérente sur l’ensemble des supports et points de contact ?

L’identité visuelle, expression de la stratégie de marque

Comment le design et l’identité visuelle peuvent prendre du sens et agir comme un véritable marqueur du positionnement de marque ?

YUMAG

Le magazine des marques

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