LE BRAND THINKING

Mettre l’entreprise en ordre de marque

STRATEGIES - STORIES - SIGNS

Philosophie

La marque est l’expression de la raison d’être et le fil directeur de la relation

01

Le management par la marque

Placer la marque au cœur de leur démarche permet aux organisations de répondre à leurs problématiques complexes : Raison d’être, marque employeur, RSE, transformation…

02

La marque, organisme vivant

Elle doit être sincère (avoir du sens et en donner), sociale (impliquée dans la vie des gens et de la société), sensible (en empathie pour échanger avec ses publics), souple (agile à l’ère post-digitale).

03

Le brand thinking

C’est considérer la marque comme le moteur de la transformation et l’outil d’alignement stratégique (entre l’interne et l’externe, le business et la communication, l’héritage et l’avenir).

Références

EXPERTISES

EXPERTISES

SECTEURS

SECTEURS

PAYS

PAYS

Savoir-faire

Yuma, cabinet d’experts en développement de marque

STRATEGIES

Architecture de marques, positionnement, naming, plateforme de marque

STORIES

Récits fondateurs, charte éditoriale, stratégie de contenus

SIGNS

Identité visuelle, logo, style de marque, charte graphique

LES ASSOCIÉS

Loïk Lherbier

Loïk Lherbier

Diplômé de l’ESSEC, avec une formation complémentaire quelques années plus tard à l’INSEAD, Loik Lherbier a d’abord exercé pendant 12 ans chez Renault-Nissan dans différentes responsabilités marketing et commerciales (études clientèles, positionnement de nouveaux produits, prospective commerciale). Passé ensuite en agences de communication ou cabinets de conseil (BETC, Havas, Médiamétrie), il accompagne les marques dans leur positionnement et leur stratégie de communication.

Laurent Vincenti

Laurent Vincenti

Diplômé de l’Ecole Nationale des Arts Décoratifs, Laurent Vincenti commence sa carrière comme designer pendant 13 ans dans l’équipe de Pierre Paulin et Roger Tallon, où il acquiert une expertise pointue en identité de marque et design global. Il a depuis créé ou fait évoluer plus de 300 systèmes globaux de marques dans des univers variés : Total, BNP Paribas, Attijariwafa bank, Peugeot, Air France, Groupama, Gan, Conforama, Monsieur Meuble, Thermor, Galenic, Kickers…

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François Andelkovic

Historien de formation, passé par l’ENS, François Andelkovic a une première expérience de près de 10 ans en communication publique, d’abord au cabinet du Premier ministre comme responsable du secteur information du service de presse, puis auprès de plusieurs élus d’Ile de France comme directeur de cabinet ou directeur de la communication. Depuis 2008, il accompagne les entreprises dans leurs dispositifs éditoriaux et leurs stratégies de contenus, avec un fort ancrage digital.

FORMATIONS ET SÉMINAIRES

Les associés de Yuma proposent des formations et animations de séminaires auprès des directions générales ou directions marketing, communication et RH.

La transformation des organisations par la marque

Comment la plateforme de marque peut devenir le levier de la politique globale de l’entreprise et l’outil de son (ré)alignement stratégique ?

Un marketing global à travers l’approche par la marque

Comment passer d’une politique marketing et communication en silos à une politique transversale, vecteur de cohérence dans la durée ?

Le storytelling des marques à l’ère post-digitale

Comment définir un récit de marque fort et pertinent, puis l’éditorialiser de façon cohérente sur l’ensemble des supports et points de contact ?

L’identité visuelle, expression de la stratégie de marque

Comment le design et l’identité visuelle peuvent prendre du sens et agir comme un véritable marqueur du positionnement de marque ?

YUMAG

Le magazine des marques par Yuma

Fondements culturels de l’identité française
Dans Le roman national des marques, Raphaël LLorca revient sur la manière dont les marques...
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Le roman national des marques (par Raphaël LLorca)
Les livres intelligents qui parlent de marques sont suffisamment rares pour que l’on prenne le...
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