LE BRAND THINKING
Mettre l’entreprise en ordre de marque
STRATEGIES - STORIES - SIGNS
Philosophie
La marque est le premier levier stratégique de l’entreprise
La marque, levier stratégique
Pourquoi et comment placer la marque au cœur de la gouvernance des entreprises ? Tel est le sujet crucial développé par le dernier ouvrage de Loïk Lherbier, à paraître le 2 janvier.
Savoir-faire
Le conseil en statégie de marque
STRATEGIES
Architecture de marques, positionnement, naming, plateforme de marque
STORIES
Récits fondateurs, charte éditoriale, stratégie de contenus
SIGNS
Identité visuelle, logo, style de marque, charte graphique
LES ASSOCIÉS
Le stratège – Le designer – L’éditorialiste
Loïk Lherbier
Diplômé de l’ESSEC, avec une formation complémentaire à l’INSEAD, Loïk Lherbier a d’abord exercé pendant 12 ans chez Renault-Nissan dans différentes responsabilités marketing et commerciales (études clientèles, positionnement de nouveaux produits, prospective commerciale). Passé ensuite en agences de communication et cabinets de conseil (BETC, Havas, Médiamétrie), il accompagne les marques dans leur positionnement et leur stratégie de communication. Depuis 2020, il anime le Cercle du branding.
Laurent Vincenti
Diplômé de l’Ecole Nationale des Arts Décoratifs, Laurent Vincenti commence sa carrière comme designer pendant 13 ans dans l’équipe de Pierre Paulin et Roger Tallon, où il acquiert une expertise pointue en identité de marque et design global. Il a depuis créé ou fait évoluer plus de 300 systèmes globaux de marques dans des univers variés : Total, BNP Paribas, Attijariwafa bank, Peugeot, Air France, Groupama, Gan, Conforama, Monsieur Meuble, Thermor, Galenic, Kickers…
François Andelkovic
Historien de formation, passé par l’ENS, François Andelkovic a une première expérience de près de 10 ans en communication publique, au cabinet du Premier ministre comme responsable du secteur information du service de presse, puis auprès de plusieurs élus d’Île-de-France comme directeur de cabinet et de la communication. Depuis 2008, il accompagne les organisations dans leur mise en récit, stratégie de contenu et dispositif éditoriaux, avec un fort ancrage digital.
FORMATIONS, ATELIERS, SÉMINAIRES
Les associés de Yuma | Brand Thinking proposent au cas par cas des formations / ateliers / animations de séminaire auprès des directions générales, marketing, communication et RH.
La transformation des organisations par la marque
Comment la plateforme de marque peut devenir le levier de la politique globale de l’entreprise et l’outil de son (ré)alignement stratégique ?
Un marketing global à travers l’approche par la marque
Comment passer d’une politique marketing et communication en silos à une politique transversale, vecteur de cohérence dans la durée ?
Le storytelling des marques à l’ère post-digitale
Comment définir un récit de marque fort et pertinent, puis l’éditorialiser de façon cohérente sur l’ensemble des supports et points de contact ?
L’identité visuelle, expression de la stratégie de marque
Comment le design et l’identité visuelle peuvent prendre du sens et agir comme un véritable marqueur du positionnement de marque ?
Yuma | Brand Thinking
23 rue de l’Amiral d’Estaing
75116 Paris
FRANCE