Le design de marque ou brand design est l’application de la créativité et de la stratégie pour concevoir et développer les éléments visuels qui représentent la marque d’une entreprise : logos, typographies, couleurs, images, iconographie, territoire d’expression.
Le brand design vise in fine de créer un système identitaire qui reflète la personnalité et la raison d’être de la marque. Elle doit créer de la cohérence à travers l’ensemble des touchpoints ou points de contact de la marque.
Cette démarche vise à créer une identité visuelle forte qui permet aux consommateurs de reconnaître et de se rappeler de la marque, et qui renforce la confiance et la loyauté envers celle-ci. Le design d’une marque est formalisé par une charte graphique qui garantit dans la durée la cohérence de la marque à travers tous les canaux de communication.
FAQ : Un designer de marque peut-il également concevoir des objets physiques ?
Oui, un designer de marque peut également concevoir des objets. En fait, de nombreux designers de marque travaillent sur la conception de produits, notamment des produits physiques tels que des emballages, des étiquettes, des produits de consommation et même des produits industriels. Ils peuvent également travailler sur la conception de services, d’expériences utilisateur et de campagnes publicitaires. Leur expertise en matière de branding et de communication visuelle peut être appliquée à diverses formes de conception, y compris la conception d’objets. Cependant, il est possible que certains designers de marque se spécialisent davantage dans un domaine spécifique de conception plutôt que dans d’autres.