Le contenu de marque, ou brand content, est une stratégie marketing qui consiste à créer et à diffuser du contenu à valeur ajoutée pour les consommateurs dans le but de les attirer, de renforcer la marque et de développer la relation avec les clients.
Ces contenus peuvent prendre l’apparence d’articles de blog, de vidéos, d’images, d’infographies, de podcasts et d’autres types de contenu qui sont pertinents pour les consommateurs et qui les aident à résoudre des problèmes ou à satisfaire des besoins.
Le brand content a pour objectif de créer une expérience de marque positive pour les consommateurs en leur offrant un contenu qui les intéresse et qui les informe. Il vise également à établir la marque comme une source fiable d’informations et d’expertise dans un domaine donné. Cela peut aider à augmenter la confiance et la loyauté envers la marque, ce qui peut entraîner des ventes et une fidélité à long terme.
Pour mettre en place une stratégie de brand content efficace, il est important de comprendre les intérêts et les besoins de la cible pour créer un contenu pertinent. Il est également important de créer un plan de contenu qui couvre différents canaux de diffusion, tels que les réseaux sociaux, le site web de l’entreprise et les médias électroniques. Il est également important de mesurer l’impact du contenu sur les objectifs commerciaux pour évaluer l’efficacité de la stratégie.
Aujourd’hui, les stratégies de contenus font partie intégrante des plans de communication, intégrant ou nom un volet d’achat média.