ARAPL : Conseil, refonte de l’identité globale, conception et réalisation d’une plateforme de contenus, déploiement de la nouvelle identité

Depuis 1978, les ARAPL accompagnent les professionnels libéraux sur l’ensemble de leurs problématiques administratives et entrepreneuriales, sécurisent leur activité en particulier fiscalement, les forment et les informent. Le Réseau des ARAPL, fort de ses quarante ans d’expérience et de ses 250 collaborateurs en régions, permet à ses 115 000 adhérents de se recentrer sur leur cœur de métier. 

MISSIONS

• Audit et conseil en transformation de l’organisation 
• Conception de la plateforme de marque
• Création de l’identité visuelle (logo et territoire d’expression)
• Conception graphique et fonctionnelle de la nouvelle plateforme digitale 
• Mise en œuvre de la stratégie de contenus et pilotage de leur réalisation 
• Réalisation des supports et contenus de marque (vidéos, print, stand…)
• Pilotage du déploiement de l’identité à travers : réseaux sociaux, événementiel, relations presse

ÉTUDE DE CAS

Acteur de référence de l’accompagnement des professionnels libéraux, le Réseau des ARAPL, Organismes de Gestion Agréée (OGA), font appel à Yuma | Brand Thinking dès 2019 dans le cadre d’une mission de conseil stratégique devant poser les bases de son plan de transformation. 

Ce travail de fond aboutit en 2021 à la mise en œuvre d’un nouveau positionnement exprimé par une refonte de leur identité commune. Cette refonte réaffirme le rôle des ARAPL au sein de l’écosystème des professions libérales aujourd’hui en profonde mutation : forte croissance du nombre d’auto-entrepreneurs, nouveaux métiers et nouveaux modes d’exercices professionnels, digitalisation et data, demande croissante en formations…

Déployée auprès des 15 entités régionales du réseau et de leurs 115 000 adhérents, cette identité unifiée est désormais portée par une nouvelle plateforme de contenus, également pilotée Yuma | Brand Thinking. 

UNE NOUVELLE IDENTITÉ DE MARQUE

Conçu par Laurent Vincenti, Directeur de création de Yuma, le nouveau logo des ARAPL exprime les trois valeurs qui animent le réseau depuis la création des ARAPL, en 1978 : 

• L’Expertise
  

  La régularité géométrique de forme harmonieuse, du plus grand au plus petit, exprime l’Expertise, au cœur du travail quotidien des collaborateurs des ARAPL au service des professionnels libéraux. C’est grâce à leur parfaite maîtrise de sujets techniques, complexes, que nos conseillers sont en mesure de guider les Libéraux dans leur vie administrative et entrepreneuriale. 

• L’indépendance
  

  La multitude des points qui composent le logo dit l’Indépendance, valeur essentielle des ARAPL et à double titre. D’une part parce que travailler pour les Libéraux exige de partager leurs valeurs primordiales, le sens de la liberté… D’autre part du fait de l’indépendance que cultive chaque ARAPL par rapport à ses consœurs des autres régions.

• La proximité
  

  La simplicité du logo, la chaleur du code couleur et l’humanité véhiculée par la charte iconographique expriment la Proximité, valeur centrale de la vie quotidienne des ARAPL : proximité géographique bien sûr, proximité grâce à la relation directe entre l’adhérent et son conseiller dédié. Cette proximité repose bien entendu sur le statut associatif des ARAPL.

UNE NOUVELLE PLATEFORME DIGITALE : arapl.org

Cette identité est désormais portée par une nouvelle plateforme de contenus conçue par Yuma et développée par l’agence Webyoo, spécialiste de la génération de leads, qui a pour mission de répondre aux questions que se posent les professionnels libéraux.

Ainsi propose-t-il un ensemble de contenus de référence issus de sa documentation et de l’expérience des experts ARAPL : articles accessibles aux Libéraux de tout niveau de connaissances, vidéos didactiques, guides pratiques, interviews, …

Un nouvel outil statistique, fondé sur les données récoltées à l’échelle nationale par les ARAPL, a été conçu et développé à la demande des ARAPL par deux spécialistes de la data : Innopublica, cabinet de conseil spécialisé dans la mise en valeur des données notamment publiques, et Umami Workshop, agence spécialisée dans la data visualisation. 

Unique en son genre pour les professions libérales, cet outil géomarketing et d’étude de marché permet au visiteur de disposer d’informations précieuses notamment en phase d’installation. En quelques clics, il offre d’accéder aux données relatives aux différentes professions exercées en libéral, à comparer ces données, notamment grâce à un comparateur géographique, ou encore à réaliser des simulations pour anticiper les résultats de son activité future. 

D’ici la fin de l’année, ces nouveautés seront complétées par la mise en œuvre d’un ensemble structuré de nouveaux services. À commencer par un nouveau logiciel comptable appelé LARA permettant la digitalisation de la gestion comptable du professionnel libéral. Cet assistant comptable en ligne est conçu pour optimiser la gestion bancaire et la préparation comptable. Les ARAPL s’adressent donc à la fois aux Libéraux sans conseil — soit près d’un quart des effectifs —, comme à ceux qui disposent d’un expert-comptable, et qui souhaitent assurer eux-mêmes la tenue et le suivi de leur gestion/comptabilité.