BMCE Bank

BMCE Bank : Positionnement, identité globale de la marque, applications

BMCE Bank, aujourd’hui Bank of Africa (BOA) est une des plus grandes banques du Maroc, dont le siège est à Casablanca.

MISSIONS

  • Positionnement et signature
  • Identité globale
  • Applications

Étude de cas

Les dirigeants de la banque marocaine BMCE Bank souhaitaient renforcer et moderniser l’identité de leur marque.

Le rebranding proposé par l’agence a consisté à donner plus de sens à la marque sur la base d’un repositionnement stratégique, qui s’est traduit dans les mots par une nouvelle signature : «Notre Monde est Capital».

Il s’agissait de souligner l’engagement de BMCE Bank en faveur de la compétitivité des entreprises marocaines, d’affirmer la dimension mondiale de la marque et d’appuyer l’idée de la transmission du patrimoine.

C’est également le sens porté par le nouveau logo, doté désormais d’un symbole, en volume pour lui conférer la présence qui manquait auparavant. La sphère représente bien sûr le Monde, sous la forme d’une perle, élément du patrimoine, qui se transmet de génération en génération. La vague vient dynamiser le monde-capital, en lui apportant mouvement et modernité, celle du commerce international.

Cette identité a été décliné par l’agence sur l’ensemble des supports, de l’enseignage des agences au style des moyens de paiement.

Histoire de la marque BMCE Bank depuis 1959

Réalisation Laurent Vincenti / A&Co – 2005