Dans un contexte de mutation profonde des modes de consommation des boissons alcoolisées, Brasseurs de France, syndicat professionnel de la brasserie française, souhaitait fédérer la catégorie autour d’une prise de parole collective modernisée et valorisante. Dans ce contexte, notre accompagnement stratégique a consisté en la définition d’une ligne éditoriale et la mise en place de partenariats entre Brasseurs de France et la presse nationale, Le Parisien / Aujourd’hui en France au premier chef. À partir de 2008, ce nouveau discours a permis de revaloriser l’image de la bière pour accompagner une forte montée en gamme et diversification de la catégorie.