Gay-Lussac Gestion : Storytelling, changement de nom et d’identité, campagne de lancement
Gay-Lussac Gestion (anciennement James Asset Management International) est une société de gestion indépendante présente depuis 1995 autour de trois domaines d’expertise : la gestion privée, la gestion de fonds et l’épargne entreprise.
MISSIONS
- Définition des axes de positionnement et de la promesse de marque
- Les fondamentaux du discours corporate : récit fondateur, éléments de langage, structuration de l’argumentaire en fonction du nouveau nom
- Formalisation d’une baseline (signature de marque) et/ou d’une tagline (accroche d’interpellation) : « La valeur du temps »
- Rédaction d’une boilerplate et de la lettre du président
- Structuration d’un plan de communication général de lancement
- Assistance à la conception d’un message de type e-mailing pour l’interne et à destination des clients
- Conception d’une annonce publicitaire institutionnelle (print et digitale)
ÉTUDE DE CAS
À l’occasion d’un tournant de son histoire, la société de gestion James Asset Management International souhaitait changer d’identité. En référence à son histoire, le nom Gay-Lussac Gestion a été choisi, la montgolfière a été utilisé comme symbole et une nouvelle signature a vu le jour : « La valeur du temps ». Un plan de communication en plusieurs étapes (collaborateurs, clients et partenaires, presse spécialisée) a permis, en 2021, de donner vie avec succès à cette nouvelle histoire.
