Geostock (Groupe Vinci) : Plateforme de marque, identité visuelle globale, storytelling, pilotage graphique des supports de communication, stratégie de contenus, community management, marque employeur.
Né en 1965 de la volonté de sécuriser les réserves énergétiques de la France, Geostock est devenu au fil des années le leader français à l’échelle mondiale du stockage souterrain des énergies, devenu filiale du groupe Vinci.
Assuré que la terre est le milieu de stockage le plus adapté, Geostock a développé la maîtrise de l’ensemble des techniques de stockage souterrain (en cavités salines, cavités minées ou milieux poreux) et un savoir-faire unique dans la mise en œuvre d’infrastructures sûres, économiques et respectueuses de l’environnement.
Experts des métiers du conseil, de l’ingénierie, de la construction et de l’exploitation, les 400 Ingénieurs et Techniciens de Geostock contribuent ainsi à la maîtrise des flux d’énergies (hydrocarbures liquides et gazeux, hydrogène, air comprimé…), en accélérant la transition énergétique.
MISSIONS
- Réalisation de la plateforme de marque
- Refonte globale de l’identité visuelle (logo et territoire d’expression)
- Réalisation d’une charte graphique globale print et digitale
- Mise en œuvre de la stratégie de contenus
- Réalisation des supports et contenus de communication
- Accompagnement en community management
- Accompagnement sur la Marque Employeur
ÉTUDE DE CAS
Parmi des leaders mondiaux du stockage souterrain des énergies, le français Geostock n’avait jusqu’à récemment pas eu besoin de miser sur le « faire-savoir de son savoir-faire ».
Dans un contexte global de transition énergétique, depuis longtemps anticipé par Geostock, les efforts de communication des concurrents historiques et l’émergence de nouveaux acteurs risquaient de la position acquise de Geostock.
Ainsi, l’enjeu de communication consistait à capitaliser sur l’histoire de cette belle marque française et innovante, valoriser son offre commerciale à l’échelle mondiale, améliorer la visibilité de Geostock, en unifiant graphiquement l’ensemble des supports print et digitaux autour d’une identité visuelle et un discours clair et différenciant.
C’est pourquoi Yuma | Brand Thinking a été mandaté pour clarifier et formaliser une nouvelle plateforme de marque, puis refondre le territoire identitaire global de Geostock. Le nouveau discours et la nouvelle identité ont par la suite été déclinés sur l’ensemble des supports de communication et points de contact de la marque, du site internet jusqu’à la signalétique des nouveaux bureaux.
Depuis, Yuma | Brand Thinking continue d’accompagner Geostock dans la gestion de ses réseaux sociaux, ainsi que dans sa nouvelle politique Marque Employeur.
Réalisation en 2020/2021 – Yuma
