Groupama : Identité globale, plateforme de marque, applications
Groupama est une société d’assurance mutuelle française. Aujourd’hui, elle est implantée dans 10 pays, notamment en Europe, en Turquie, en Tunisie et en Chine.
MISSIONS
- Repositionnement de la marque
- Identité visuelle
- Style graphique
- Architecture de marque, dont Groupama Banque
- Traitement de l’enseignage, dont tout le réseau des agences
- Design des moyens de paiement
- Sponsoring voile
ÉTUDE DE CAS
La constitution de Groupama est le résultat d’une histoire centenaire, avec la naissance des Assurances Mutuelles Agricoles créées pour protéger et servir les agriculteurs qui représentaient au début du 20ème siècle 80 % de la richesse nationale. C’est en 1986 que le nom Groupama est créé pour fédérer l’ensemble des structures d’un groupe d’assurance adapté aux conditions nouvelles de l’économie et à l’internationalisation des marchés financiers.
La nouvelle identité de Groupama en 2002 devait accompagner la stratégie d’élargissement des publics et le développement de l’implantation en milieu urbain. Cela impliquait d’adopter une nouvelle posture de marque, plus moderne, mais sans pour autant renier ses racines rurales, fondatrices.
Le parti-pris a donc été de capitaliser sur le symbole du village, qui reste au cœur de l’engagement sociétal de Groupama, tout en modernisant nettement l’identité visuelle.
La notion de « protection » a permis de répondre à cette double problématique : nous avons gardé le symbole historique et rassurant du village, tout en ajoutant un élément de modernité, la « voile », dynamisant l’expression stylistique de la marque.
La couleur choisie pour la voile, entre le rouge et l’orange, apporte une touche de chaleur et de convivialité dans un univers coloriel initialement très sobre (le blanc et le vert). Dans le même esprit, le passage en bas de casse du nom Groupama a permis d’accentuer la proximité de la marque vis-à-vis de ses clients, versus l’expression de rigueur un peu écrasante qu’exprimait le logo précédent.
Réalisation en 2002 – Laurent Vincenti / A&Co
