Monsieur Meuble : Identité globale, design des points de vente
Monsieur Meuble est une enseigne française de grande distribution et d’ameublement créée en 1969.
MISSIONS
- Identité visuelle
- Traitement des points de vente
- Signalétique
- Véhicules, vêtements
- Communication sur lieu de vente
- Style éditorial
ÉTUDE DE CAS
Monsieur Meuble jouissait d’une bonne notoriété mais souffrait d’une image vieillissante. Il fallait donc moderniser la marque et la faire monter en gamme, pour engager une nouvelle campagne de communication et revoir son offre comme ses magasins.
Le parti pris fut de garder l’histoire du logo : un personnage assis en position de détente figurant la lettre « M » de Monsieur mais de le moderniser en remplaçant le bleu, blanc, rouge initial par une couleur plus contemporaine, mise en scène sur un fond « taupe », à la fois chaleureuse et dans l’air du temps.
Dans le même esprit, la typographie devrait être modernisée par la minimisation du mot « Monsieur » pour renforcer la lisibilité de la marque. Le symbole a quant à lui été travaillé pour être fonctionner aussi bien avec le nom de marque que seul, notamment sur les enseignes.
