Sanef : Positionnement, architecture de marque et nouvelle identité visuelle globale
Sanef (Société des autoroutes du Nord et de l’Est de la France) est une société française concessionnaire d’autoroutes.
MISSIONS
- Identité visuelle
- Système d’évolution
- Architecture de marque
- Expression digitale
- Signalétique des aires de repos et aires de service
- Architecture intérieure des points Sanef et Vous
- Design des bornes d’interface, de paiement au péage
ÉTUDE DE CAS
À la suite de sa privatisation en 2005, SANEF, groupe concessionnaire d’autoroutes fondé en 1963, a décidé de se développer d’élargir son périmètre d’activités avec la mise en place d’un bouquet d’offres de service : création de boutiques Sanef & vous sur les aires de repos, conseils d’orientation sur les autoroutes, vente de badges, installation de bornes interactives avec l’état du trafic, des guides écologiques…
Dans ce contexte, la nouvelle identité de la marque devait s’orienter vers l’expression d’un large bouquet de services, accueillant, coloré, chaleureux. D’où le choix du symbole de « croisement des routes » qui traduit dans un style routier cette nouvelle problématique de marque.
Le symbole proposé devait être naturellement très reconnaissable, pour servir de repère visuel y compris de loin. À cet égard, le choix de totems en forme de dolmens visait à renforcer cette attribution forte. En contre-point, la typographie devait être fine pour exprimer avec sobriété l’expertise métier.
Cette réalisation a été récompensée parle Grand Prix du Design TopCom Corporate Business 2011.
