Visionix : Naming, Plateforme de marque, Territoire identitaire, Supports de communication
VISIONIX est le nouveau nom d’un des leaders mondiaux sur le marché de l’équipement d’optique médicale (fournisseur des ophtalmologistes, optométristes et opticiens), auparavant connu sous différentes entités (Luneau Technology, Briot, Weco, Optovue…).
MISSIONS
- Audit sur l’architecture de marque
- Naming et rebranding global
- Formalisation de la plateforme de marque
- Création de l’identité visuelle (logo et territoire d’expression)
- Réalisation de différents supports de communication et contenus de marque (vidéo reveal, principes graphiques de la documentation commerciale, stand, etc.)
ÉTUDE DE CAS VISIONIX
Le groupe LUNEAU TECHNOLOGY est un des leaders mondiaux sur le marché de l’équipement d’optique médicale ; il conçoit, fabrique et distribue des machines pour la fabrication de verres optiques, lentilles de contact (de type meuleuses, à destination des opticiens) et des appareils de diagnostic visuel (à destination des ophtalmologistes).
Constitué par croissance interne et par acquisitions successives, LUNEAU TECHNOLOGY a un portefeuille diversifié, avec des marques comme Weco, Briot, Visionix, Next Sight et, récemment, l’américain Optovue.
La demande portait sur la mise à plat de l’architecture des marques et la création d’une marque unique capable de porter au niveau mondial l’ensemble de l’offre et s’imposer comme un acteur de référence face aux concurrents européens et asiatiques.
Ce rebranding global et le choix du regroupement sous le nom VISIONIX a nécessité la définition d’une nouvelle promesse de marque, d’un discours repensé et d’un nouveau territoire graphique susceptible d’incarner le nouvel élan.
L’objectif était aussi d’accompagner la communication de la phase de mutation, certaines.
