Enfance (frimousse) et liberté de mobilité en ville (free-moving) sont les deux piliers du territoire de Freemoos, ce nouveau réseau de magasins dédiés à la distribution de vélos électriques.
Si le secteur des nouvelles mobilités et du deux roues électrique semble prometteur, la distribution est aujourd’hui très éclatée, dans des boutiques le plus souvent indépendantes, sans véritable différenciation, qui mettent essentiellement en avant la seule thématique écologique. La marque enseigne Freemoos a fait le pari de sortir du lot.
Pour construire un territoire spécifique, original et motivant, l’agence (PuMa Conseil) a ancré le positionnement de ce nouveau réseau sur deux axes principaux :
- L’état d’esprit propre à la cible visée (les actifs urbains) : recherche de liberté, d’indépendance et d’autonomie, et notamment la liberté de se mouvoir en ville sans contrainte ;
- La référence à l’enfance : faire du vélo est finalement une façon de renouer avec son âme d’enfant.
De ces deux thèmes découlera le choix du nom de ces concept stores, Freemoos, qui renvoie phonétiquement à l’enfance (frimousse) et conceptuellement à l’état d’esprit du « Freemoving » (liberté de déplacement).
Le déploiement de ce positionnement se traduit concrètement de différentes manières :
- Sur un plan architectural tout d’abord, avec des boutiques où trône un manège central sur lequel les vélos remplacent les chevaux de bois, et qui arborent des tons pastel et guimauves, sur la base des couleurs vert, orange, rouge, propres aux feux tricolores qui emplissent nos villes. Les magasins Freemoos proposent ainsi une esthétique à mi-chemin entre la boutique de bonbons et celle de cosmétiques ;
- Sur un plan communautaire en faisant vivre un blog consacré aux innovations liées au nomadisme urbain et en déployant des opérations événementielles au sein des boutiques en lien avec la thématique (les soirées « nomades ») ;
- Sur un plan publicitaire, avec une campagne de communication axée sur l’interpellation et cherchant à jouer la connivence avec la cible :
« Êtes-vous Freemover ? »
Le concept Freemoos en vidéo :
