Dévoilé sur le compte Instagram de la marque, le nouveau logo Calvin Klein n’a d’autre intérêt que marquer la nouvelle ère du styliste Raf Simons en poste depuis l’été 2016.
![Calvin_Klein_1992 Calvin Klein](https://yuma-brandthinking.com/wp-content/uploads/2017/02/Calvin_Klein_1992.png)
avant
![Calvin_Klein_2017 Calvin Klein](https://yuma-brandthinking.com/wp-content/uploads/2017/02/Calvin_Klein_2017.png)
après
Le couturier belge Raf Simons a rejoint la marque américaine en tant que directeur de création durant l’été 2016, après avoir laissé son empreinte pendant 3 ans chez Dior à la direction de la Haute Couture. Considéré comme l’un des meilleurs de sa catégorie, Simons supervise ainsi toute la création Calvin Klein, et il a voulu apposer sa patte sur le logo qui n’avait objectivement pas de raison de changer. Il a pour cela fait appel à un de ses amis, Peter Saville, directeur artistique spécialiste des pochettes d’album (OMD, Pulp, New Order, Peter Gabriel, etc.), avec lequel il avait déjà collaboré sur une collection de vêtements en 2003/2004.
![CK-1979 Calvin Klein](https://yuma-brandthinking.com/wp-content/uploads/2017/02/CK-1979.jpg)
1979
![CK-1992 Calvin Klein](https://yuma-brandthinking.com/wp-content/uploads/2017/02/CK-1992.jpg)
1992
![CK-2017 Calvin Klein](https://yuma-brandthinking.com/wp-content/uploads/2017/02/CK-2017.jpg)
2017
Calvin Klein s’affiche maintenant en majuscules, dans une typo bâton qui revient à celle utilisée dans le logo initial de 1978. La marque justifie d’ailleurs cette évolution par la volonté de recréer un retour à l’esprit de l’original : « Le nouveau logo Calvin Klein est un signe de reconnaissance pour le fondateur et des fondations de la maison de mode. ».
Ce changement suit aussi la mode du « no design », auquel avait déjà cédé Hedi Slimane lors de son arrivée à la tête de la création de la marque Yves Saint Laurent en 2012 et qui nous faisait regretter le célèbre monogramme YSL de Cassandre.
![YSL-300x194 Calvin Klein](https://yuma-brandthinking.com/wp-content/uploads/2017/02/YSL-300x194.png)
1962
![Sain-Laurent-Paris-300x194 Calvin Klein](https://yuma-brandthinking.com/wp-content/uploads/2017/02/Sain-Laurent-Paris-300x194.png)
2013
Pour la petite histoire, le mythique monogramme et ancien logo de la maison Yves Saint Laurent fut dessiné par Adolphe Mouron dit « Cassandre », artiste graphiste le plus connu et reconnu de son temps. Réalisé en 1961, les trois initiales entrelacées conçues à la manière d’un ex-libris.
La nouvelle identité Yves Saint Laurent de 2013 revient à la simplicité, avec la disparition du prénom, le choix d’une typo classique Helvetica, à l’instar de Saint Laurent Rive Gauche qui avait été lancé en 1966.
![saint-laurent-rive-gauche Calvin Klein](https://yuma-brandthinking.com/wp-content/uploads/2017/02/saint-laurent-rive-gauche.jpg)
Décidément, la mode est au minimalisme, à l’ultra simplicité et la neutralité !