La marque de maroquinerie et de bagagerie française réaffirme son territoire dans une campagne de marque.
Delsey Paris est le numéro deux mondial des bagages premium (derrière Samsonite). La création de l’entreprise date de 1946, date à laquelle les Établissements Delahaye et la société Seynhaeve, spécialisées dans la fabrication d’étuis et coffrets gainés pour appareils photographiques, machines à écrire ou tourne-disques, s’associent pour fonder Delsey (Delahaye – Seynhaeve) et se lancer dans la bagagerie à l’heure des premiers congés payés et de la naissance du tourisme. Émile Delahaye et les frères André & Walter Seynhaeve unissent ainsi leurs noms pour ne faire qu’un.
Image extraite du site Delsey
C’est surtout les années 1970 qui marqueront la naissance d’un produit iconique, le trunk (bagage avec une coque rigide résistante, qui protège mieux les effets personnels du voyageur, et système trolley avec des roues escamotables), qui bouleversera l’univers de la bagagerie.
Image extraite du site Delsey
Le logotype, inspiré du soleil levant, aura marqué nombre de voyageurs.
Image extraite du site Delsey
Quelques logos Delsey au fil du temps
Si les années Covid et la mise à l’arrêt du secteur du voyage ont obligé l’entreprise à se séparer de la moitié de ses effectifs, Delsey est aujourd’hui engagé dans un plan de relance ambitieux. La marque reste implantée dans plus de 110 pays, où elle cherche à incarner une certaine forme de francité, voire de « parisianité » et exprimer légèreté, fluidité, innovation au service de voyages facilités.
Fortement engagée depuis plusieurs années dans une stratégie de brand content (avec des contenus pour l’aide au choix et les conseils voyages, des contenus consacrés au savoir-faire de la marque et des contenus à vocation tendances et lifestyle), Delsey lance aussi régulièrement des campagnes de marque. La dernière en date (lancée le 7 juin en France) est un voyage créatif qui s’appuie visuellement sur la nouvelle identité visuelle dévoilée en 2022 et permet de déployer un langage de communication plus moderne et plus ancré dans la mode. Comme le dit son PDG Davide Traxler, “le bagage dépasse amplement son statut utilitaire ; il est devenu une extension de soi et de son style”.
Delsey multiplie aussi les partenariats et licences. Delsey est notamment le fabricant de la gamme Peugeot Voyages, à l’emblème du lion. Conçus à partir de matières recyclées, les valises et les sacs Peugeot Voyages se veulent ergonomiques et à la pointe de l’innovation en matière de conception. Des designs épurés et élégants qui se glissent dans le coffre de la voiture comme dans la cabine de l’avion mais qui sont également faits pour accompagner avec les aventures de tous les jours.
Site internet Peugeot Voyages
A l’approche des 80 ans de la marque, il est réconfortant de voir que Delsey résiste au temps et continue, plus que jamais, de nous emmener en voyage.
