Le Maroc est un marché à la maturité et au dynamisme exceptionnels, interface naturelle entre l’Europe et l’Afrique et porte ouverte vers l’ensemble du Continent. Dans ce contexte de forte croissance, les Marques ont pleinement leur rôle à jouer. Moteur de la transformation, outil d’alignement stratégique et levier de la performance dans la durée, elles doivent se placer au cœur de la gouvernance des entreprises.
Avec l’ouverture du bureau à Casablanca, Yuma | Brand Thinking poursuit son développement et se donne l’ambition d’accompagner les Marques nationales marocaines dans leur rayonnement.
Les associés de Yuma | Brand Thinking interviennent déjà depuis des années au Maghreb, et au Maroc en particulier, au service d’entreprises de premier plan, dont Al Barid Bank, la banque postale marocaine, BMCE, le groupe OCP, ou encore Attijariwafa bank lors de sa création en 2004 à l’issue de la fusion de la BCM et de Wafa bank.
Retour sur la genèse de la marque Attijariwafa bank en 2004, aujourd’hui bien installée à la première place des banques marocaines dans le classement des meilleures banques africaines pour 2024, selon le dernier classement du magazine The Banker.
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« Depuis les années 2000, j’ai eu l’occasion d’accompagner de nombreux grands groupes marocains. C’est à l’origine la mission de branding du groupe BNP Paribas qui m’a conduit à créer le territoire identitaire d’Attijariwafa bank. De même, c’est le travail réalisé en France pour le groupe La Poste qui m’a amené à travailler sur le rebranding de La banque postale du Maroc. Ces succès tiennent à la capacité des Directions générales à utiliser la Marque comme un outil de gouvernance et de transformation, alors qu’on a malheureusement souvent tendance à considérer que le design de marque est juste là pour faire la pub des entreprises, d’où sa proximité avec la Communication. Cela a souvent dévoyé ce métier hautement stratégique en métier de marketing et communication publicitaire. »
Laurent Vincenti
Brand designer et fondateur-associé
À PROPOS
- Les stratégies (positionnement, architecture de marques, naming, plateforme de marque)
- Le design global (identité visuelle, logo, style de marque, charte graphique)
- La narration de marque (récits fondateurs, stratégie de contenus, politique éditoriale, déploiement digital).
