OCP Africa : Positionnement, discours fondateurs, identité globale de la marque, pilotage du déploiement.
OCP Africa est la filiale dédiée à l’Afrique du groupe OCP, première entreprise marocaine, créée en 2016.
MISSIONS
- Réalisation de la plateforme de marque (stratégie)
- Création de l’identité visuelle (logo et territoire d’expression)
- Conception du récit de marque (storytelling)
- Réalisation des supports et contenus de marque (vidéos, print, stands)
- Pilotage du déploiement externe de l’identité à travers : plateforme digitale (site V1 et V2), réseaux sociaux, événementiel, relations presse
- Pilotage du déploiement interne à travers : positionnement du discours pour accompagner le recrutement massif des équipes, conception de l’intranet, animation des réseaux sociaux
ÉTUDE DE CAS OCP AFRICA
Première entreprise marocaine et leader mondial des phosphates, le groupe OCP a décidé de se positionner en 2016 comme un acteur majeur du marché agricole africain. Fut alors créée une filiale dédiée, OCP Africa, proposant des engrais à base de phosphate et, au-delà, un ensemble de solutions visant au développement agricole du continent.
Fin 2015, OCP International nous demanda de créer la marque, intégrant notamment la conception d’une plateforme de marque, l’écriture d’un récit de marque, la définition d’une signature (baseline), l’élaboration du territoire identitaire global (visuel, textuel, sonore). L’enjeu était de créer une marque vivante et porteuse de sens, adaptée aux cultures africaines, très reconnaissable et déclinable sur la totalité des supports, du site web… aux sacs d’engrais. L’idée force était de faire d’OCP Africa bien plus qu’une marque de produits agricoles : un symbole de fierté, de prospérité et de modernité de l’agriculture du continent, porté par la signature « Notre terre est l’origine de la vie. »
Le second volet de notre mission consista à déployer cette nouvelle identité, autour du lancement d’OCP Africa, le 25 février 2016 à Marrakech.
Dans un temps très court, le travail opérationnel porta sur la création des films de marque (reveal et court métrage), la conception des sites web (V1, V2, intranet), l’organisation de l’événement de lancement (500 VIP), le pilotage des relations presse internationales, la stratégie social media et le community management.
Côté Marque Employeur, il fallut accompagner OCP Africa dans le recrutement massif de ses équipes à l’échelle internationale en concevant un discours fédérateur et engageant à destination de salariés aux origines et localisation variés, notamment via un intranet créé ex nihilo.
A noter que OCP Africa a quelques années plus tard réintégré le territoire graphique du groupe OCP.
Réalisation en 2015/2016.
