Square Management : Plateforme de marque, récits fondateurs, identité visuelle globale, communication corporate

Fondé en 2008, Square Management est un groupe de conseil en stratégie et organisation qui fédère les expertises de 7 cabinets  (Circle, Tallis, Viatys, Vertuo, Adway, Initio et Flow&Co).

MISSIONS

• Plateforme de marque
• Récits fondateurs
• Identité visuelle globale
• Communication corporate
• Marque Employeur / communication interne

ÉTUDE DE CAS SQUARE MANAGEMENT

En 2019, le groupe Square Management (800 collaborateurs à l’époque) a sollicité Yuma pour remettre à plat son architecture de marques et réorganiser le discours entre la marque « groupe » et les marques des cabinets, jusqu’alors prédominantes vis à vis de l’externe.

Pour un enjeu de visibilité et de lisibilité, à la fois auprès des clients et auprès des candidats potentiels dans une logique de recrutement, il a été décidé de recentrer le discours sur la marque Square Management.

Le talent (au sens générique du terme) a été retenu comme fondement de la promesse de marque, le groupe, par ses recommandations en termes de stratégie, d’organisation et de process, ayant pour objectif ultime de permettre à chaque entreprise cliente de réussir au final à mieux exprimer son talent et à être plus performante sur son marché. D’où la nouvelle baseline : « Donner du futur au talent ».

Ce concept est accompagné d’une nouvelle identité visuelle forte et différenciante, affirmant le positionnement premium du groupe. Elle est désormais déployée tant à destination de l’externe sur l’ensemble des supports de communication : film corporate, brochures, présentations powerpoint, campagne publicitaire, compte LinkedIn, etc.

Cette nouvelle identité a été déployée avec particulièrement de soin en interne, les problématiques Marque Employeur étant particulièrement prégnantes dans l’univers du conseil qui connaît une forte volatilité de ses collaborateurs : convention d’entreprise, communication interne, réseaux sociaux.

Réalisation en 2019/2020 – Yuma