Radio France, premier groupe radiophonique et producteurs de podcast en France, cultive le lien direct avec les Français à travers ses antennes et sa plateforme numérique, véritable alternative aux plateformes médias mondiales qui se sont développées ces dernières années.

MISSIONS

• Remise à plat de l’architecture des marques du groupe et conception d’une plateforme de marque pour la marque Radio France.
• Actualisation du territoire graphique et de l’identité visuelle globale, notamment du logo
• Conception d’une campagne de marque, axée sur la mise en avant de la plateforme numérique

ÉTUDE DE CAS

Radio France poursuit sa stratégie de montée en puissance sur le numérique avec, après son application mobile qui connait de vifs succès, le lancement officiel du site radiofrance.fr, porte d’entrée unique vers l’ensemble des programmes et des contenus de ses antennes.

La montée en puissance de l’appli et de la plateforme numérique fait naturellement sortir Radio France du statut de groupe média (et donc d’une prise de parole plutôt limitée à une dimension institutionnelle ou corporate) à celui de marque grand public. Tout en cultivant les forces, les spécificités et les identités de chacune de ses chaînes, la marque Radio France devient une véritable porte d’entrée sur l’ensemble des programmes et des podcasts de ses différentes radios.

L’enjeu était de définir le territoire de communication de cette « nouvelle » marque grand public et rendre lisible la structuration des offres de contenus.

La plateforme de marque de Radio France repose sur une nouvelle signature « Entrez Libre ». c’est l’invitation que Radio France lance aux auditeurs à venir découvrir les univers foisonnants de ses 7 chaînes de radio et 4 formations musicales.

Avec plus d’1,5 million de podcasts en accès libre, Radio France est une porte grande ouverte sur tous les mondes, tous les savoirs, toutes les passions et toutes les émotions.

Cette signature évoque aussi ce qui est un fondement de la mission de service public de Radio France : l’accès libre, gratuit, pour tous à des contenus de qualité.

Elle témoigne aussi de la prise en considération de la liberté et la singularité de chaque auditeur, qui peut naviguer dans cet environnement et y faire ses choix.