Le label Qualirépar a été conçu par les éco-organismes ecosystem et Ecologic. Il s’inscrit dans le cadre de la mise en place d’un fonds réparation destiné à encourager la réparation des équipements électriques et électroniques.
Ce dispositif permet aux consommateurs de bénéficier d’une incitation financière à la réparation. Il vise également à faciliter l’identification de réparateurs qualifiés, dans une démarche éco-responsable.
Les enjeux stratégiques du projet
Dans ce contexte, la création du label Qualirépar répond à plusieurs objectifs :
- Définir un naming clair et compréhensible pour le grand public
- Construire une plateforme de marque cohérente
- Créer une identité visuelle incluant un logo et un territoire d’expression
- Concevoir des supports de communication adaptés
L’enjeu était de rendre le label lisible, identifiable et crédible auprès des consommateurs comme des professionnels.
Notre approche de transformation de marque
Les éco-organismes ecosystem et Ecologic ont souhaité créer un label commun. L’objectif était de rendre la réparation des équipements électriques et électroniques (EEE) plus accessible.
Pour cela, le label devait rassurer les consommateurs sur le professionnalisme des réparateurs. Il devait aussi valoriser une démarche fondée sur la qualité de service.
Le projet s’inscrit dans le cadre du fonds réparation, qui propose une incitation financière à la réparation. Cette approche encourage des pratiques plus durables et responsables.
Le travail a d’abord porté sur la création d’un nom, d’un logo et d’une promesse consommateur. L’identité visuelle a été conçue pour être simple, lisible et facilement reconnaissable.
Le système graphique évoque à la fois la réparation, le service et l’univers des équipements électriques et électroniques. Il permet ainsi de structurer un territoire de marque cohérent sur l’ensemble des supports de communication.