Carac : Nouveau territoire identitaire

MISSIONS

• Création d’un nouveau territoire identitaire
• Identité de la signalétique des 100 ans
• Nouvelle identité visuelle de la Fondation Carac
• Nouvelle charte graphique globale
• Conception de templates pour faciliter l’application de la nouvelle charte aux différents supports de communication
• Applicatifs sur la conception graphique du site internet et de l’écosystème digital

ÉTUDE DE CAS CARAC

À l’occasion de son centième anniversaire et de son nouveau statut de groupe (avec l’intégration d’Ageas France devenu Selencia en 2024), la Carac souhaitait s’inscrire dans l’avenir en rendant sa marque encore plus moderne et visible dans un secteur toujours plus concurrentiel.

Tout en s’appuyant sur son marqueur historique (l’arbre de vie, symbole de protection, de croissance et d’évolution), le travail a consisté à moderniser le territoire graphique. L’arbre a ainsi été modernisé, avec le choix d’une couleur (orange miel) plus chaleureuse, contemporaine, vivante. Le rond du symbole, qui fait référence de façon subliminale au registre militaire (la médaille des combattants) dont est issue la Carac, renvoie aussi à la protection, à la proximité et au souci du monde qui nous entoure. La typographie est à la fois plus statutaire (lettrage en capitales) et moderne (police douce et arrondie).

Le nouveau territoire de marque a été décliné à l’ensemble des supports de communication, print et digitaux. Il a été révélé en juin 2024 à l’occasion du lancement d’un film publicitaire (Découvrez le film publicitaire) réalisé par l’agence Oko et 15 Août productions.

Yuma | Brand Thinking avait déjà accompagné la Carac en 2020 dans l’optimisation de sa charte graphique afin de servir de base opérationnelle aux actions de communication, et, en 2023, créé l’identité de Selencia, (ex Ageas France) dans le cadre de son intégration au groupe Carac.