Attijariwafa Bank est le premier groupe bancaire et financier au Maroc. Issue de la fusion de deux établissements historiques, la marque devait incarner un nouveau positionnement et accompagner une ambition de développement à grande échelle.
Les enjeux stratégiques du projet
- Création de l’identité visuelle
- Déploiement global de la marque
- Application sur la signalétique des agences et les moyens de paiement
Notre approche de transformation de marque
Née de la fusion en 2003 de la Banque Commerciale du Maroc (BCM) et de Wafabank, Attijariwafa Bank s’impose rapidement comme la plus grande banque du Maghreb. Cette nouvelle entité devait se doter d’une identité de marque forte, capable de fédérer les deux réseaux tout en portant une ambition de développement à l’échelle du continent africain.
Le travail a consisté à créer une identité visuelle à la fois contemporaine et ancrée dans son territoire. L’enjeu était de renforcer le rayonnement international de la marque tout en valorisant ses racines marocaines.
Le symbole a été conçu à partir des initiales A et W, traitées de manière stylisée. Il s’accompagne d’un duo de couleurs, l’orange et le rouge, en écho à l’identité culturelle marocaine. Cette identité a ensuite été déclinée sur l’ensemble des points de contact, notamment la signalétique des agences et les moyens de paiement.
Pensée pour le retail et adaptée à différents métiers, notamment la banque d’affaires, cette création a été récompensée en 2004 par le Grand Prix du Design.
Réalisation Laurent Vincenti / A&Co – 2004
