Fondée en 1864, Vachette est une entreprise française spécialisée dans la serrurerie. Marque historique du secteur, elle s’appuie sur un savoir-faire reconnu et sur un ancrage industriel fort.
Au fil du temps, Vachette s’est imposée comme une référence sur son marché, notamment grâce à la qualité de ses produits et à sa présence dans les réseaux de distribution.
Les enjeux stratégiques du projet
À la suite de son intégration au groupe Assa Abloy en 1997, la marque devait faire évoluer son image. L’objectif était double : moderniser son identité visuelle tout en valorisant son héritage, et renforcer sa visibilité, en particulier en point de vente.
Le projet s’articulait autour de plusieurs axes :
- Faire évoluer l’identité visuelle de la marque
- Repenser le traitement des packagings produits
- Décliner la nouvelle identité sur les différents supports : papeterie, véhicules, marquage industriel
Notre approche de transformation de marque
Pour répondre à ces enjeux, le travail s’est appuyé sur les fondamentaux existants de la marque, et notamment sur son symbole.
La typographie du nom Vachette a été modernisée. Elle a été traitée en bas de casse afin de renforcer la lisibilité et de mieux valoriser le signe graphique.
En parallèle, le symbole a été utilisé comme un élément central du territoire visuel. Déployé en motif « oversized », il structure l’identité et assure une forte reconnaissance, notamment sur les packagings.
Ce principe graphique a permis de créer un système visuel cohérent et impactant, facilement identifiable en linéaire et sur l’ensemble des supports de communication.
Réalisation en 1998 – Laurent Vincenti / A&Co