Face à des mastodontes comme Shein, le Groupe Beaumanoir apparaît comme un irréductible gaulois. Mais s’il peut être considéré comme un nain à l’échelle mondiale, Beaumanoir est pourtant un poids lourd en France et joue un rôle majeur au niveau national.
Les dernières Journées Entrepreneurs des 6 et 7 novembre dernier, rendez-vous annuel immuable regroupant le réseau d’affiliés, a permis de redonner la vision commerciale du groupe sur le marché de l’habillement.
Beaumanoir, créé en 1981, c’est d’abord aujourd’hui un portefeuille de marques assez exceptionnel :
- Le pôle central est constitué de Cache-Cache, Bonobo et Bréal. Sur un plan commercial, elles sont souvent regroupées en périphérie des villes dans un format multistore appelé Vib’s. Ce pôle va être enrichi à partir de l’été 2026 par Jennyfer, marque iconique des jeunes filles de 12-18 ans, qui a rejoint le giron du groupe en juin dernier.
- Le pôle premium regroupe des marques comme Morgan, Caroll ou Georgia Rose (chaussures). Au-delà des magasins de chacune des marques, elles se retrouvent aussi au sein de la plateforme Sarenza.com, propriété de Beaumanoir depuis novembre 2022, et bientôt dans des multistores dédiés sous l’enseigne Sarenza Studio.
- Le pôle access a été constitué depuis 2021 avec le rachat de La Halle. Au-delà des produits et gammes La Halle, l’enseigne se veut aussi distributeur d’autres marques complémentaires (elles aussi propriété du groupe), à la forte notoriété, comme Liberto ou Creeks notamment. Prochainement, c’est aussi dans les magasins La Halle que l’on pourra retrouver l’emblématique marque Naf-Naf, reprise par le groupe Beaumanoir en août dernier, et qui va pouvoir renouer avec ses racines joyeuses, colorées et populaires.
- Un 4ème pôle, lifestyle et outdoor, complète le dispositif depuis le rachat des activités du groupe Boardriders en juin 2024 et de ses marques Quiksilver, Roxy, Billabong…
Tous formats confondus, le groupe représente un réseau de plus de 1 600 magasins en France. Dans un marché en pleine recomposition depuis 5 ans, où 25 enseignes en moyenne par an sont concernées par une procédure judiciaire (avec un pic à 49 en 2023), le groupe Beaumanoir est un peu une bouffée d’oxygène dans l’économie du textile en France !
