Le jury de l’Académie des Sciences Commerciales, qui rassemble membres universitaires et personnalités du monde de l’entreprise, a attribué le Prix du Jury 2026 au livre « La marque, levier stratégique » (Loïk LHERBIER, éditions Eyrolles, 2025).
Le prix du Jury de l’Académie des Sciences Commerciales 2026
Créée en 1957, l’Académie des Sciences Commerciales a pour vocation première l’analyse et la prospective éclairant les grands enjeux du commerce, du marketing et de la stratégie d’entreprise au sens large, avec un souci constant d’indépendance et de rigueur scientifique. Depuis 1962, chaque année, l’Académie distingue les ouvrages qui contribuent le mieux au développement des sciences commerciales.
Les principaux critères pris en compte pour le classement des textes concernent :
- L’importance du thème traité et des incidences possibles de son application,
- La nouveauté de l’apport de l’auteur et celle de son thème, de ses concepts et de ses méthodes,
- La prise en compte de mécanismes originaux, plus approfondis, autres que ce qui existe,
- La qualité de la bibliographie et l’ouverture sur le sujet qu’elle offre au lecteur,
- Les qualités pédagogiques du livre, exemples, schémas et graphiques, résumés,
- La transparence et le degré de transfert technologique,
- L’apport personnel dû à l’expérience de l’auteur.
La remise du Prix s’est déroulée ce 31 mars, devant une centaine de personnes (entreprises de commerce ou d’industrie, sociétés de services et universitaires).
Le Brand Thinking ou la nécessité de mettre l’entreprise en ordre de marque
« La marque, levier stratégique » définit la marque par le triptyque intention / incarnation / interaction et se donne l’ambition d’apporter un nouveau regard sur la marque, en en faisant le moteur de la transformation, l’outil d’alignement stratégique et le levier de la performance dans la durée. La marque n’est pas simplement un sujet de marketing ou de communication, elle est plus fondamentalement un sujet de gouvernance et de Direction générale. Une entreprise ne nait pas marque ; elle le devient quand elle porte un idéal, défend une vision, rassemble autour d’un esprit partagé. En appui sur de nombreux exemples, le livre donne aussi des orientations sur la manière de construire une plateforme de marque de façon véritablement opérationnelle, pour en faire un vrai guide qui oriente l’action globale de l’entreprise et puisse se décliner de façon concrète en plateforme de communication, en plateforme de contenus, en plateforme d’offre produits / services, en plateforme relationnelle, en plateforme d’engagements RSE, pour véritablement nourrir la relation de façon cohérente dans la durée.
La critique du Jury
« L’ouvrage rappelle que la marque n’est pas qu’un simple paramètre d’une politique marketing. Elle doit être présente à tous les stades de la vie de l’entreprise, de la vision des créateurs jusque dans tous les actes de management. L’auteur propose une série de techniques pratiques pour définir une raison d’être et une plateforme de marque efficaces. (…) L’ouvrage propose un panorama complet de conseils, illustrés de nombreux cas et fondés sur la riche expérience de l’auteur. »
Le livre est disponible dans toutes les librairies et sur les principales plateformes :
