Résultats de l’édition 2025 du classement Brand Footprint de Worldpanel by Numerator

Avec Herta, Cristalline, Fleury-Michon, Président et Coca-Cola dans le top 5, c’est encore une fois l’illustration que la préférence n’est pas l’apanage des marques qui font le plus de bruit.

Le brand management peut aussi se faire dans la discrétion et l’humilité.

Concernant Coca-Cola par exemple, nombreux ont remarqué que lorsque le nouveau PDG, Enrique Braun, a annoncé les résultats du premier trimestre 2026, cela a laissé tout le petit monde économique indifférent. Et pourtant, le chiffre d’affaires net avait augmenté de 12 % pour atteindre 12,5 milliards de dollars ; le chiffre d’affaires organique avait progressé de 10 %, la marge d’exploitation était passée de 32,9 % à 35,0 %, et les dividendes avaient augmenté pour la 64ème année consécutive. Mais voilà, pas de marketing spectacle, pas de déclaration tonitruante, pas d’annonce de programme de transformation, pas de remise en cause du modèle marketing en place, pas même une inflexion dans la plateforme de marque « Real Magic » lancée en 2021. Bref, Coca-Cola garde son cap !

Dans un environnement où il est bon de faire des coups, où on confond performance à court terme et robustesse sur le temps long, conduire une stratégie de marque cohérente et constante dans la durée ne fait pas la Une.

Piloter une marque, c’est parvenir à construire un modèle robuste. Et ce encore plus aujourd’hui qu’hier : dans un monde de plus en plus liquide et fluctuant, il faut des marques solides et stables, seules à même de créer le contrat de confiance qui les lie avec leurs différents publics dans la durée.

NB : Les résultats de l’édition 2025 du classement Brand Footprint de Worldpanel by Numerator ont été publiés par LSA.
Ce classement mesure le nombre de fois où les marques (de grande consommation) ont été choisies par les acheteurs, en combinant des données de pénétration, fréquence d’achat ainsi que la taille de la population, durant toute l’année 2025.