La marque, levier stratégique
Pourquoi et comment placer la marque au cœur de la gouvernance des entreprises ? Tel est le sujet stratégique développé par le dernier ouvrage de Loïk Lherbier, paru aux Éditions Eyrolles en janvier 2025.
La gestion de la marque vise trop souvent de simples objectifs opérationnels tandis que sa dimension stratégique demeure largement sous-exploitée. Or la marque est l’âme d’une entreprise, elle fonde son identité, donne du souffle à son développement et nourrit l’interaction entre ses différents publics. Si la marque est une balise dans le marché, elle doit aussi devenir une boussole dans l’entreprise, indiquant à chacun le cap à suivre afin de maîtriser fermement un environnement instable, changeant voire hostile. Pourquoi cette stratégie est-elle une nécessité ? Quelles sont les conditions à réunir pour la mettre en oeuvre ? Comment s’en approprier les mécanismes et en mesurer les bénéfices ?
Loïk Lherbier
Spécialiste des marques, du marketing et des médias, Loïk Lherbier, diplômé de l’ESSEC, a d’abord exercé pendant 20 ans différentes responsabilités marketing chez Renault, géré des marques en agence conseil (BETC, Havas Worldwide) et dirigé le département Cross Media chez Médiamétrie. Depuis 2008, il accompagne les marques dans leur positionnement et leur territoire identitaire. Il dirige aujourd’hui le cabinet en stratégie de marque Yuma | Brand Thinking, fondé en 2016, et anime par ailleurs le share tank Le Cercle du branding. Il est l’auteur de nombreux articles et du livre « La marque, levier stratégique » (éditions Eyrolles, 2025).
