AUCTIE’S est une maison de ventes aux enchères française, active depuis 1978 à Paris sous le nom Renard Auction. Historiquement positionnée sur les enchères traditionnelles, elle s’est construite une solide réputation, notamment dans les domaines des véhicules de prestige et des objets d’art.
Dans un contexte d’évolution du marché, la marque amorce une transformation vers des modèles plus digitaux et accessibles.
Les enjeux stratégiques du projet
La mission s’inscrit dans une volonté de transformation du modèle existant, avec plusieurs objectifs :
- Réaliser un audit et définir un accompagnement stratégique
- Concevoir une plateforme de marque et un concept de communication
- Créer un naming en lien avec la nouvelle offre
- Développer une identité visuelle incluant un logo et un territoire d’expression
L’enjeu était de poser les bases d’une nouvelle marque, adaptée aux usages digitaux et à de nouveaux publics.
Notre approche de transformation de marque
Renard Auction disposait d’une image reconnue dans l’univers des enchères traditionnelles. Suite à sa reprise, l’ambition était de faire évoluer ce modèle en s’appuyant sur les outils digitaux.
L’objectif était d’ouvrir les ventes aux enchères à un public plus large, notamment plus jeune et moins initié. Cette évolution passait par la création d’une nouvelle offre, Auctie’s, pensée comme une plateforme en ligne.
Cette plateforme se positionne sur un modèle spécifique de financement participatif, à destination des ONG et des associations caritatives.
Dans ce contexte, la mission a consisté à créer un nom et à concevoir un univers de marque dédié. L’identité visuelle et le territoire d’expression ont été développés pour accompagner ce nouveau positionnement et assurer la cohérence de l’ensemble.
