Brasseurs de France est le syndicat professionnel de la brasserie française.
Les enjeux stratégiques du projet
- Accompagnement dans la place d’une prise de parole collective
- Mise en place d’une stratégie de contenus en partenariat avec Le Parisien / Aujourd’hui en France
- Conception et réalisation de suppléments dédiés de 2008 à 2012
Notre approche de transformation de marque
Dans un contexte de mutation profonde des modes de consommation des boissons alcoolisées, Brasseurs de France, syndicat professionnel de la brasserie française, souhaitait en 2008 enrayer le net déclin de la catégorie, autour d’une prise de parole collective modernisée et valorisante.
Dans cette perspective, l’accompagnement stratégique de l’agence a consisté à définir une ligne éditoriale novatrice, fédérant les initiatives et innovations du secteur, et à mettre en place des partenariats entre Brasseurs de France et la presse nationale, Le Parisien / Aujourd’hui en France au premier chef.
Cette stratégie de contenu s’est matérialisée par la conception-réalisation régulière (deux par an) de suppléments au sein du quotidien, exprimant les atouts de la catégorie bière par autant de rendez-vous attrayants.
Ce nouveau discours, soutenu par un plan media dans la durée, a puissamment contribué à la montée en gamme de la catégorie, qui a ainsi organisé la métamorphose complète de son image et de son marché.
