Galénic est une marque de cosmétique lancée en France et en Europe à la fin des années 1970 par Pierre Fabre, pionnier de la dermo-cosmétique. Elle s’est progressivement imposée comme une référence sur son marché, notamment grâce à une distribution sélective.
Ancrée dans l’univers pharmaceutique, la marque bénéficie d’une légitimité forte, associée à l’expertise scientifique et à la qualité de ses produits.
Les enjeux stratégiques du projet
À un moment clé de son évolution, Galénic devait faire évoluer son image de marque. L’objectif était de moderniser son identité tout en conservant son héritage.
Le projet s’articulait autour de plusieurs axes :
- Faire évoluer le logotype
- Définir un nouvel univers visuel
- Repenser le traitement des lignes de packaging
- Structurer un style de marque cohérent
L’enjeu était de repositionner la marque sur un territoire plus premium, en phase avec les attentes du marché.
Notre approche de transformation de marque
En 2010, Galénic se trouve à un tournant de son développement. Bien installée sur son marché, la marque souffre cependant d’une image vieillissante, en partie liée à son positionnement historique et à sa distribution en pharmacie.
Pour accompagner son évolution, le travail a consisté à renouveler le récit de marque et à moderniser son expression visuelle.
L’identité a été repensée afin de traduire un positionnement plus contemporain et plus premium, tout en respectant les fondamentaux de la marque.
Ce projet, suivi de près par Pierre Fabre, s’inscrit comme l’un des derniers chantiers majeurs du fondateur autour de sa première marque.
Réalisation Laurent Vincenti / Vincenti Design — 2011
