La Poste est le principal opérateur postal en France entreprise publique qui offre des services de courrier, de colis et de logistique.
Les enjeux stratégiques du projet
- Plateforme de marque
- Création d’un nouveau logo
- Design global et enseignage
- Signalétique des sites industriels et commerciaux
- Traitement des boîtes-aux-lettres
- Traitement du train postal
- Vêtements, véhicules
- Edition, papeterie
- Stands
Notre approche de transformation de marque
Le repositionnement et la refonte de l’identité visuelle globale est un important projet de branding, réalisé en 2005, dans un contexte de mutation profonde de l’institution : changement de statut de La Poste devenue société anonyme, mise en place de la Banque Postale, ouverture à la concurrence.
L’enjeu était de moderniser l’image de l’entreprise comme opérateur dans un marché désormais concurrentiel, tout en préservant le capital symbolique de la marque auquel les Français sont très attachés. La couleur jaune et le symbole de « l’oiseau » devaient être conservés.
La solution trouvée a consisté à créer la « bulle », forme générique permettant d’encapsuler le symbole historique de l’oiseau, qui a contribué à faire de La Poste une marque plus moderne, plus proche et plus conviviale.
Réalisation Laurent Vincenti / A&Co — 2005
