La marque Radio France s’affirme comme la porte d’accès à l’ensemble de ses chaînes, de ses programmes et de ses différents univers.
La montée en puissance de l’appli et de la plateforme numérique radiofrance.fr fait naturellement sortir Radio France de son statut de groupe média (avec une prise de parole limitée à une dimension institutionnelle ou corporate) pour le faire entrer dans celui de marque grand public..
Tout en continuant de cultiver les forces, les spécificités et les identités de chacune de ses chaînes, la marque Radio France doit devenir une marque attirante (à travers sa plateforme digitale) et s’affirmer comme une véritable porte d’entrée sur l’ensemble des programmes et des podcasts de ses différentes radios.
La campagne de marque lancée en janvier 2022 est composée de 5 visuels, conçus comme des invitations à découvrir les programmes et les différents univers des chaînes du groupe.
Affichée dans le métro (Paris, Lille, Marseille, Lyon, Toulouse et Nice), la campagne comprend également un volet numérique et un film visionnable ici.
Elle présente la nouvelle signature de Radio France, « Entrez libre », qui résonne comme une invitation adressée à chacun de venir découvrir, en accès libre, l’ensemble des contenus et des programmes, dans le respect des identités, des cultures et des points de vue de chacun.
La campagne s’appuie graphiquement sur le symbole de Radio France, modernisé à l’occasion de la nouvelle plateforme de marque. Désormais appelé l’écoutille, il devient le véritable « marqueur identitaire » transversal au groupe et aux chaînes.
ancien
nouveau
Il remplace le précédent que l’on surnommait la « poêle à frire », né sur le premier logo Radio France de 1975, et qui avait été inspiré à l’origine par la forme caractéristique du célèbre bâtiment de l’avenue du Président Kennedy (la « maison ronde »), inauguré en décembre 1963.
L’écoutille renvoie à l’écoute (essence même du média audio) et symbolise l’ouverture sur le monde extérieur tout en étant une invitation à entrer dans l’univers de Radio France avec ses contenus d’information, de culture, de musique, de sports ou de programmes enfants.
Tout l’univers graphique de cette marque de contenus joue donc sur l’ouverture et la transparence. Le logo Radio France apparaît en transparence sur les annonces. Et quand il devra apparaître de façon plus statique, il laissera paraître une matière vivante et colorée, symbolisant la multitude des offres et des chaînes du groupe.
Seul le logo de l’entreprise Radio France (niveau groupe) conserve sa couleur bleu monochrome.
La marque corporate
La marque grand public
À noter que le logo Radio France retrouve donc son symbole, qui avait été abandonné en 2017.
AVANT
APRÈS
Et le lifting de l’identité a des répercussions sur les logos des chaînes : si les changements sont mineurs pour les formations musicales et pour Mouv’ (franceinfo conservant quant à lui son logo), les logos des autres antennes ont été adaptés et gagnent en lisibilité et en impact tout en conservant leurs marqueurs forts : leur forme carrée, leur couleur et le symbole (réintégré en transparence dans le carré).
