Solvay est un groupe belge de chimie fondé en 1863.
Les enjeux stratégiques du projet
- Positionnement et plateforme de marque
- Identité visuelle
- Style global de marque
- Signalétique des sites industriels et des sièges
- Site web
- Marque employeur : « Solvay Way »
- Édition, papeterie, vêtements, véhicules
- Stands
Notre approche de transformation de marque
Au début des années 2010, le géant mondial de la chimie connaît une profonde réorganisation après l’acquisition de Rhodia (anciennement Rhône Poulenc). Jean-Pierre Clamadieu, alors nouveau président du groupe, décide d’accompagner cette transformation par une refonte de l’identité visuelle, pratiquement inchangée depuis la création de l’entreprise.
Conçu initialement en 3D, c’est tout naturellement qu’il a été utilisé comme statue monumentale à l’entrée de chaque siège social, en modèle réduit sur les bureaux de chaque manager, venant ainsi incarner la marque par sa présence physique.
À cet égard, le programme Solvay Way – « Agir pour l’environnement est notre mission partagée » illustre avant l’heure la réussite d’une politique Marque Employeur.
Réalisation Laurent Vincenti / A&Co — 2013
