Visionix est le nouveau nom d’un des leaders mondiaux sur le marché de l’équipement d’optique médicale (fournisseur des ophtalmologistes, optométristes et opticiens), auparavant connu sous différentes entités (Luneau Technology, Briot, Weco, Optovue…).
Les enjeux stratégiques du projet
- Audit sur l’architecture de marque
- Naming et rebranding global
- Formalisation de la plateforme de marque
- Création de l’identité visuelle (logo et territoire d’expression)
- Réalisation de différents supports de communication et contenus de marque (vidéo reveal, principes graphiques de la documentation commerciale, stand, etc.)
Notre approche de transformation de marque
Le groupe Luneau Technology est un des leaders mondiaux sur le marché de l’équipement d’optique médicale ; il conçoit, fabrique et distribue des machines pour la fabrication de verres optiques, lentilles de contact (de type meuleuses, à destination des opticiens) et des appareils de diagnostic visuel (à destination des ophtalmologistes).
Constitué par croissance interne et par acquisitions successives, Luneau Technology a un portefeuille diversifié, avec des marques comme Weco, Briot, Visionix, Next Sight et, récemment, l’américain Optovue.
C’est dans ce contexte en 2020 que Yuma | Brand Thinking a été sollicité pour remettre à plat l’architecture des marques et, au final, donner naissance à une marque unique capable de porter au niveau mondial l’ensemble de l’offre pour s’imposer comme un véritable acteur de référence face aux concurrents européens et asiatiques.
Ce rebranding global avec le choix du regroupement sous le nom Visionix a nécessité la définition d’une nouvelle promesse de marque, d’un discours repensé et d’un nouveau territoire graphique susceptible d’incarner le nouvel élan.
L’objectif était aussi d’accompagner la communication et le déploiement de cette phase de mutation.
