HEIM (Groupe Safran) : Plateforme de marque, Territoire identitaire, Campagne de communication
HEIM est une des marques-produits de SAFRAN DATA SYSTEMS, entité du groupe SAFRAN dédiée à l’instrumentation d’essais et télémesure, aux équipements d’enregistrement et de traitement des données en missions, aux solutions de communication pour l’espace. HEIM a été fondée en Allemagne en 1968 et est notamment leader des enregistreurs de haute qualité sur le marché de l’instrumentation et des essais. Forte de plus de 400 clients internationaux parmi les plus grands noms de l’aéronautique, HEIM s’appuie en particulier sur une forte culture produit, une grande fiabilité et une grande réactivité.
MISSIONS
- Positionnement et plateforme de marque
- Refonte de l’identité visuelle (logo et territoire d’expression)
- Formalisation d’un brand book
- Réalisation de contenus de marque (campagne de communication, vidéo reveal, affiches, posters, stands, etc.)
ÉTUDE DE CAS
D’abord rachetée en 2003 par Zodiac Aerospace, HEIM a rejoint le groupe Safran lors de l’intégration de Zodiac. L’entité Zodiac Data Systems est officiellement devenue Safran Data Systems en février 2020.
Ce contexte oblige :
- à envoyer des signaux clairs et rassurants vis à vis des différentes parties prenantes, notamment sur son cœur de métier (les enregistreurs) ;
- à repenser la marque, en élargissant son périmètre aux produis français (gamme produits bord).
La marque doit profiter de cette renaissance pour :
- Moderniser son territoire identitaire,
- Affirmer un positionnement clarifié et enrichi avec une proposition de valeur forte,
- Up-grader son image
Au-delà de la refonte du territoire de marque, il faudra aussi par ailleurs assurer l’homogénéisation de la gamme produits et renforcer la stratégie de communication.
