Acolad est un des principaux groupe mondiaux de services linguistiques (traduction, interprétation, localisation de contenus, services de contenu, technologies linguistiques), créé sous le nom de Technicis en 1995.
Les enjeux stratégiques du projet
- Audit de positionnement
- Architecture de marque
- Plateforme de marque
- Naming
Notre approche de transformation de marque
Fondé en 2018, le groupe Technicis était un des leaders européen dans la traduction professionnelle, résultant de la fusion de différentes entreprises et marques européennes, Technicis (FR), Cogen (BE), Arancho Doc (IT/ES), Soget (IT) et Translation-Probst (CH). Les bureaux et pôles commerciaux du groupe se trouvaient répartis dans 7 pays européens et le Canada. Certaines entités avaient rejoint le groupe récemment seulement grâce à des rachats successifs.
Suite à un premier audit, qui a fait apparaître un manque de cohérence et de certitude sur le positionnement commun, Yuma | Brand Thinking a travaillé à définir la raison d’être, la vision, la proposition de valeur pour les clients, la promesse et les arguments de vente.
L’objectif était de créer une plateforme de marque pérenne pour le groupe afin de :
- Être identifié par le marché comme étant un des top players mondiaux de la traduction professionnelle.
- Fédérer les équipes autour d’une vision commune.
- Créer une approche plus client-centric dans l’ensemble des équipes.
Ce travail a abouti à la réalisation d’une plateforme de marque, une architecture de marque unifiée autour d’une seule entité et d’un nouveau nom : Acolad.