Conforama est une enseigne de mobilier et d’objets de décoration, fondée en France au début des années 1960.
Les enjeux stratégiques du projet
- Audit et définition d’un nouveau positionnement
- Identité visuelle
- Signalétique intérieur et extérieur
- Traitement extérieur des façades
- Présentation de l’offre et des services
- Traitement des camionnettes
- Style éditorial
Notre approche de transformation de marque
En 2001, le nouveau président de Conforama, Per Kaufman, a décidé de donner un coup de jeune à la marque. Fondée au début des années 1960, l’enseigne pâtissait d’une image vieillissante, d’une offre et de services qui avaient perdu de leur cohérence. Il fallait donc moderniser la marque et remettre à plat son offre.
Pour répondre à ce double enjeu, il fallut dans un premier temps repenser l’identité visuelle, sur la base d’une nouvelle typographie, beaucoup plus contemporaine.
En parallèle, pour unifier l’offre en exprimant sa diversité au-delà du mobilier, nous avons mis en place un système de pictogrammes très reconnaissables, de couleur jaune sur fond bleu.
Redéfinir les services et les mettre en scène dans les magasins notamment sous forme d’ILV fit également partie des missions importantes menées dans le cadre de cette mission.
Réalisation Laurent Vincenti / Vincenti Design — 2001
