Solex est une marque emblématique du paysage industriel français. Acquise par le groupe Cible, elle entame une nouvelle phase de son développement avec le passage au tout électrique.
Ce repositionnement s’inscrit dans une volonté de faire évoluer la marque tout en conservant son statut iconique et sa forte notoriété.
Les enjeux stratégiques du projet
Dans ce contexte de relance, la marque devait faire évoluer son image et son territoire d’expression.
Le projet s’articulait autour de plusieurs axes :
- Repenser le territoire de communication et le positionnement de la marque
- Réactualiser l’identité visuelle
- Concevoir et déployer des campagnes publicitaires
- Assurer un conseil en communication globale
- Développer les différents supports de communication
L’objectif était de moderniser la marque tout en valorisant son héritage.
Notre approche de transformation de marque
En 2009, à la suite de son rachat par le groupe Cible, Solex amorce une transformation importante. La marque, perçue comme patrimoniale mais datée, devait retrouver de la modernité.
Plusieurs choix structurants accompagnent cette évolution, notamment un nouveau design signé Pininfarina et le passage à une motorisation électrique.
Dans ce contexte, le travail a consisté à rafraîchir l’identité de la marque à travers un brand refresh. L’enjeu était de faire évoluer son image sans rompre avec ses codes historiques.
La nouvelle identité a ensuite été déployée à travers une campagne publicitaire et différents supports de communication, assurant une expression cohérente sur l’ensemble des points de contact.
