Étude de cas

Birkenstock ou comment la mode a fini par faire sandale
Cas d’école intéressant que Birkenstock qui aura attendu 300 ans avant de devenir une marque,...
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Repetto : la marque qui ne cesse de faire ses étirements
Le décès de Jean-Marc Gaucher, qui avait repris la marque en 1999, est l’occasion de...
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biocoop naturalia
Biocoop et Naturalia ou deux philosophies du bio
Le discours des acteurs du bio a toujours oscillé entre militantisme primaire et invitation fédératrice...
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decathlon
Decathlon continue de courir dans son couloir
Depuis l’origine, Décathlon s’est développé en prônant un sport plaisir accessible à tous, contre-pied d’un...
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Quand un nom de marque devient un nom commun
Philip Kotler disait que si on n’est pas une marque, on est une commodité, c’est...
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La marque Radio France ouvre grand les portes et les oreilles avec Yuma
La marque Radio France s’affirme comme la porte d’accès à l’ensemble de ses chaînes, de...
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La Voix du Nord prend la parole pour promouvoir… le média radio
En voulant faire une campagne de marque, La Voix du Nord semble donner de la...
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FDJ veut faire gagner la France
FDJ lance une campagne de marque, expression de sa raison d’être. « Le jeu est...
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La crise fait-elle apparaitre un nouveau variant français de la communication des marques ?
Jean-Paul Sartre disait que « le faire est révélateur de l’être ». Le comportement des marques en...
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Crocs, l’autre marque au crocodile
Longtemps décriée, la marque américaine semble encore avoir plus d’un tour dans son sac. Crocs...
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Coup de chaud pour Le Creuset
Marque française bientôt centenaire, Le Creuset connaît un inattendu regain de popularité grâce au réseau...
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Michelin rêve d’un monde en mouvement
Lancer une campagne internationale de marque en cette période de crise et d’immobilisme contraint est...
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