Yuma | Brand Thinking, agence de branding
Yuma | Brand Thinking est une agence de branding à Paris depuis 2016 et à Casablanca depuis 2024.
Ses associés-fondateurs ont chacun plusieurs dizaines d’années d’expérience dans la transformation des organisations par la marque, de l’audit stratégique au déploiement opérationnel.
Avec plus de 300 références clients, allant des grands groupes internationaux aux start-ups et PME, ils fondent leur démarche sur le « Brand Thinking », qui place le branding au cœur de la gouvernance d’entreprise.
Le branding au cœur de la gouvernance par la marque
Cette philosophie de l’action fait de la marque le premier levier stratégique de l’entreprise, capable de répondre aux enjeux majeurs : raison d’être, repositionnement, architecture de marques, transformation digitale, politique marque employeur. Démarche née de la pratique, le Brand Thinking a été théorisé par Loïk Lherbier dans La Marque, levier stratégique, paru aux éditions Eyrolles en 2025.
Le Brand Thinking, ou « penser marque », représente une nouvelle approche de gouvernance qui transcende les silos traditionnels. Inspiré du Design Thinking qui place l’utilisateur au centre de l’innovation, le Brand Thinking positionne la marque comme le moteur de la transformation et l’outil d’alignement stratégique de l’organisation.
Les fondements du Brand Thinking :
- La marque comme boussole :
Elle guide toutes les décisions stratégiques et opérationnelles. - L’alignement stratégique :
Elle harmonise l’interne et l’externe, le business et la communication, l’héritage et l’avenir. - La cohésion organisationnelle :
Elle fédère toutes les parties prenantes autour d’un but partagé et de valeurs communes. - Le sens et l’engagement :
Elle donne une raison d’être forte et mobilise les équipes. - La performance durable :
Elle assure la cohérence et l’efficacité dans la durée.
Les points forts de Yuma | Brand Thinking
Une équipe d'experts séniors
Notre agence de branding est constituée d’une équipe d’experts seniors, aux profils complémentaires, capables d’assurer un accompagnement d’amont en aval (de l’audit de marque au déploiement opérationnel) sur les trois volets du branding :
- les stratégies (architecture de marque, positionnement, naming, plateforme de marque),
- les identités (territoire visuel, charte graphique, scénarisation des points de contact),
- les récits (narration, charte éditoriale, stratégie de contenus).
Une capacité à traiter des problématiques complexes
Avec plus de 300 références clients, allant de grands groupes internationaux à des start-up ou PME françaises, Yuma | Brand Thinking sait traiter les sujets les plus complexes. En cabinet de conseil, nous abordons les problématiques de marque comme des sujets stratégiques, de core business.
Une dimension internationale
Habitués à travailler pour les grands groupes français et étrangers, les associés de Yuma ont développé une culture riche des projets internationaux. Avec l’ouverture du bureau de Casablanca en 2024, Yuma | Brand Thinking renforce sa présence sur le marché africain et méditerranéen, tout en conservant son ancrage parisien historique.
Une rapidité d'éxécution
Notre expérience, notre organisation compacte, notre méthodologie, notre indépendance, nous permettent d’aller à l’essentiel. D’où la capacité à mener les projets en mode « commando ». Cette agilité permet aussi de proposer des tarifs souvent plus compétitifs que les agences de plus grande taille. Surtout, ce sont les directeurs-associés qui restent les interlocuteurs directs tout au long de la relation, sans délégation.
Un accompagnement fondé sur des convictions fortes
Les décisions stratégiques qu’exige une évolution de marque sont souvent difficiles à prendre.
Elles sont impliquantes pour les 10 ou 20 années à venir. Cela nécessite de s’appuyer sur un partenaire fiable et expérimenté, qui saura défendre des convictions fortes.
Une capacité à créer des univers de marque puissants et durables
Au-delà du logo, c’est tout un univers global qu’il agit de concevoir. La direction de création de Yuma | Brand Thinking est assurée par le brand designer Laurent Vincenti, qui a notamment créé les territoires identitaires de Total, BNP Paribas, La Poste, Groupama ou Solvay qui continuent d’être pleinement d’actualité parfois plus de 20 ans après leur lancement.
Une connaissance large des différents secteurs économiques
Par leurs parcours respectifs, les associés de Yuma | Brand Thinking ont acquis une solide connaissance des enjeux et des cibles de marques dans des univers variés de la vie économique, du secteur Banque-Finance-Assurance (BNP Paribas, CARAC, Groupama, Attijariwafa bank…) à l’Industrie (Total, Solvay, Vinci, Safran, Atlantic/Thermor…), en passant par les services et institutions (La Poste, Le Conseil supérieur du notariat, Groupe SOS, Radio France, Ifop…).
Plus de 300 références en branding
Média
Audit / Positionnement / Stratégie / Déploiement / Communication / Identité visuelle / Design / Naming
2022
Institution
Architecture / Retail / Audit / Positionnement / Stratégie / Identité visuelle / Design / Naming
2024
Institution
Audit / Positionnement / Stratégie / Déploiement / Communication / Identité visuelle / Design / Naming
2021 – Aujourd’hui
Industrie
Audit / Positionnement / Stratégie / Déploiement / Communication / Identité visuelle / Design / Naming / Marque employeur / Stratégie éditoriale / Réseaux sociaux
2021 – Aujourd’hui
Distribution
Audit / Positionnement / Stratégie / Déploiement / Communication / Identité visuelle / Design / Naming
2016
Une méthodologie éprouvée
Chaque mission de branding est unique, mais la démarche est immuable pour englober avec efficacité les trois métiers qui constituent le branding :
01
Audit de marque / Diagnostic
- Analyse de l’entreprise (son histoire, son projet, son offre, sa culture) et des expressions actuelles de la marque
- Benchmark sectoriel, analyse du contexte et de la concurrence
- Ecoute des acteurs internes, analyse des publics externes, consommateurs ou autres parties prenantes
- Synthèse, premières recommandations
02
Stratégie de marque / Positionnement
- Structuration et architecture de marque
- Axes de positionnement
- Naming
- Fondamentaux de la plateforme de marque : vision, mission, valeurs, tone of voice
- Raison d’être, manifesto, baseline, tagline
03
Création / Identité visuelle
- Conception du système identitaire global : logo, univers graphique et style de marque
- Déclinaisons, applicatifs, templates print et digitaux
- Scénarisation et agencement des points de contact
- Charte graphique
04
Communication / Déploiement de la marque
- Principes narratifs, orchestration des messages clés
- Stratégie de contenus et charte éditoriale
- Campagne de marque
- Plan de communication institutionnelle, marketing, RH
- Stratégie réseaux sociaux
Offres et outils
Branding Audit Flash
Un audit flash personnalisé et gratuit pour évaluer la pertinence, la cohérence et la performance de votre architecture et plateforme de marque.
Branding Workshops
Un éventail de formations / ateliers / animations de séminaire par les associés de Yuma | Brand Thinking auprès des directions générales, marketing, communication et RH.
Baromètre de l'Employee Brand Intimacy
Une innovation marque employeur Yuma | Brand Thinking et Ifop pour mesurer et renforcer le lien entre les collaborateurs et la marque.
Rencontrez les associés
Loïk LherbierCEO, Strategies
Diplômé de l’ESSEC, avec une formation complémentaire à l’INSEAD, Loïk Lherbier a d’abord exercé pendant 12 ans chez Renault-Nissan dans différentes responsabilités marketing et commerciales (études clientèles, positionnement de nouveaux produits, prospective commerciale). Passé ensuite en agences de communication et cabinets de conseil (BETC, Havas, Médiamétrie), il accompagne les marques dans leur positionnement et leur stratégie de communication. Depuis 2020, il anime le Cercle du branding.
Laurent VincentiDirecteur de création, Design
Diplômé de l’Ecole Nationale des Arts Décoratifs, Laurent Vincenti commence sa carrière comme designer pendant 13 ans dans l’équipe de Pierre Paulin et Roger Tallon, où il acquiert une expertise pointue en identité de marque et design global. Il a depuis créé ou fait évoluer plus de 300 systèmes globaux de marques dans des univers variés : Total, BNP Paribas, Attijariwafa bank, Peugeot, Air France, Groupama, Gan, Conforama, Monsieur Meuble, Thermor, Galenic, Kickers…
François AndelkovicDirecteur éditorial, Stories
Historien de formation, passé par l’ENS, François Andelkovic a une première expérience de près de 10 ans en communication publique, au cabinet du Premier ministre comme responsable du secteur information du service de presse, puis auprès de plusieurs élus d’Île-de-France comme directeur de cabinet et de la communication. Depuis 2008, il accompagne les organisations dans leur mise en récit, stratégie de contenu et dispositif éditoriaux, avec un fort ancrage digital.